戶外廣告工程

戶外廣告是在建築物外表或街道、廣場等室外公共場所(suǒ)設立的霓虹燈、廣告牌、海報等。戶外廣告是面向所(suǒ)有的公衆，所(suǒ)以比較難以選擇具體目标對(duì)象，但是戶外廣告可(kě)以在固定的地點長時期地展示企業的形象及品牌，因而(ér)對(duì)于(yú)提高企業和品牌的知名度是很有效的。戶外廣告制作是在九十(shí)年(nián)代末期産生(shēng)，近兩年(nián)發(fā／fà)展起來的。如(rú)今，衆多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創意、設計效果的實現。各行(háng / xíng)各業熱切希望迅速提升企業形象，傳播商業信息，各級政府也希望通過(guò)戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會(huì)，也因此提出了更高的要(yào / yāo)求。

在科學技術迅猛發(fā／fà)展的現代社會(huì)，戶外廣告也引用(yòng)了不少新材料、新技術、新設備，并成爲美化城市的一種藝術品，是城市經濟發(fā／fà)達程度的标志之一。頂尖的廣告創意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉爲經典戶外廣告的制勝關鍵，但即使如(rú)此，因缺乏互動，視而(ér)不見者亦不在少數。爲了留住受衆轉瞬即逝的注意力，廣告商們要(yào / yāo)愛玩，愛創意，甚至要(yào / yāo)有點極端精神才行(háng / xíng)。路邊廣告牌、公交和地鐵内的廣告海報、機場候機樓的廣告，此類平淡無奇的廣告形式常被視作廣告業垂垂老矣、行(háng / xíng)将就(jiù)木的象征，但也有破局者。

戶外廣告

發(fā／fà)展曆程

戶外廣告的曆史可(kě)以追溯到前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那(nà)個時期人們已經開始在鬧市區豎起一些橫七豎八的招牌了，後(hòu)來政府爲了改善雜亂無章的局面，下(xià)令一律用(yòng)牆壁做廣告，競技場的表演預告，失物啓示，還有什麽補鞋匠之類的廣告都會(huì)塗滿整座牆壁。如(rú)果說二千多年(nián)前的這些戶外廣告隻是坐着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)牛車在前行(háng / xíng)的話，那(nà)今天(tiān)的戶外廣告就(jiù)已經進入飛速發(fā／fà)展時期了。

中國産業鏈衆多，行(háng / xíng)業的生(shēng)産集中度低、高端産品相配套的研發(fā／fà)能(néng)力低、戶外廣告行(háng / xíng)業制造技術水平低等現象仍然存在，進出口貿易逆差不斷擴大。

未來幾年(nián)将是戶外廣告行(háng / xíng)業的高速震蕩期，十(shí)二五期間政府将繼續加大對(duì)廣告行(háng / xíng)業高端裝備零部件的國産化力度一些知名企業随之而(ér)起上海啓頁廣告有限公司是一家(jiā)集廣告策劃設計制作施工、亮化工程、裝飾裝潢、道具模型、定點采購于(yú)一體的多元化公司。

特别是在廣告行(háng / xíng)業經曆了世界性的曆史變革，中國的廣告業也是突飛猛進，跻身世界前列，而(ér)戶外廣告的發(fā／fà)展也從當初的單一性實施發(fā／fà)展到今天(tiān)的多種渠道并行(háng / xíng)傳播。

伴随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)互聯網發(fā／fà)展的腳步，戶外廣告也邁入了電商行(háng / xíng)業，出現了不少的B2B行(háng / xíng)業網站，網絡的快捷打破了原本戶外廣告的經營模式，媒體主和廣告主可(kě)以在線浏覽多個資源，還可(kě)即時溝通，毋須輾轉各地察看，不但能(néng)夠減少人力物力的浪費，還能(néng)有效促進合作。戶外廣告是一個國家(jiā)，一個地區的經濟繁榮程度最直觀的體現，從一些老影片的戶外廣告中依稀可(kě)以看到許多今天(tiān)很熟悉的品牌，其(qí)實這些品牌早在80多年(nián)前已經家(jiā)喻戶曉了，這就(jiù)是戶外廣告的神奇魔力。

發(fā／fà)展

戶外廣告業務近幾年(nián)在中國市場發(fā／fà)展很快。這種“快”不僅體現在行(háng / xíng)業規模短時間之内的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認可(kě)、接受。而(ér)與“快”相伴相生(shēng)的就(jiù)是“高”，戶外廣告業的高利潤、投資的高回報、整體行(háng / xíng)業的高增長。加之中國經濟在全球經濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行(háng / xíng)業競争的激烈程度越來越強，種種因素激發(fā／fà)着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)戶外廣告行(háng / xíng)業的超速增長。随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)傳播環境的日漸複雜，各種大衆傳播渠道的競争激烈，戶外廣告的競争也逐漸浮出水面。一方面，傳統大衆媒介成本不斷增高卻面臨着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)效果有所(suǒ)下(xià)降的趨勢，而(ér)相比于(yú)傳統的大衆媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益赢得(dé / de / děi)了廣告客戶和廣告公司的青睐；

另一方面，由于(yú)戶外廣告開發(fā／fà)和經營的豐厚的利潤潛力使得(dé / de / děi)戶外廣告成爲廣告公司的熱門的經營項目，專業運營戶外廣告的廣告公司迅即出現并迅猛地進行(háng / xíng)資本運作，依托其(qí)強大的資金支持及社會(huì)關系背景不斷開發(fā／fà)新的戶外廣告形式。随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)人們旅遊和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用(yòng)，戶外媒體已成爲廣告主的新寵，其(qí)增長速度大大高于(yú)傳統電視、報紙和雜志媒體。21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、牆體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴随城市改革開放一路走來，正在告别粗放，進入優化與盤整的新發(fā／fà)展階段，以人爲本、和諧發(fā／fà)展方有未來。

現況

戶外廣告已有幾十(shí)年(nián)的發(fā／fà)展曆史，至今已發(fā／fà)展成爲媒體類型豐富、表現形式多樣、發(fā／fà)展速度較快的廣告模式。随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā／fà)，戶外廣告因其(qí)發(fā／fà)展質量和數量引起了各方重視。并且對(duì)于(yú)網絡時代的到來和興起，标志着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)一個新的戶外廣告時代的到來，讓我們在網絡上就(jiù)能(néng)看到各類的戶外廣告信息和樣式。

在戶外廣告行(háng / xíng)業細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受衆覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其(qí)中，戶外電子屏廣告市場規模在戶外廣告市場中所(suǒ)占份額較大，2011年(nián)第3季度，中國戶外電子屏廣告市場規模達到22.16億元同比增長32%。

20世紀90年(nián)代以來，我國戶外廣告行(háng / xíng)業取得(dé / de / děi)了突發(fā／fà)猛進的發(fā／fà)展，企業對(duì)戶外廣告的投入以年(nián)均25%的速度遞增。2010年(nián)，我國戶外廣告投放總額達452億元， 2011年(nián)估計可(kě)達到515億元。

國内戶外廣告業主要(yào / yāo)集中在一、二線城市，其(qí)中北上廣深四個一線城市就(jiù)占據了全國戶外廣告總量的近半。由于(yú)一線城市2009~2010年(nián)在大牌媒體資源上一直存在稀缺，LED刊例同比增長将近15-30%，價格漲勢明顯。二線城市商務樓宇媒體價格漲幅較大，增幅在20%-40%不等。而(ér)公交車身、候車亭一線城市保持在相同的價格上，二級城市平均漲幅在9%，三級城市平均漲幅在3%，随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)客戶戶外投放在市場上的深入，投放量的增加，也促使四級城市價格的增長，平均漲幅在10%。

公交車LCD除了CCTV移動因爲媒體價格低于(yú)市場其(qí)他媒體供應商而(ér)漲價之外，2011年(nián)的終端屏幕數的增加也導緻了其(qí)價格增幅平均在15%-25%。

廣大中小城市戶外廣告業還處于(yú)待開發(fā／fà)狀态，但随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯，大多數二線城市戶外廣告業已得(dé / de / děi)到較好發(fā／fà)展，整個戶外廣告市場對(duì)三、四級市場重視度的增加，帶動了這些市場的媒體價格。中小城市既是吸收農村大量剩餘勞動力的主力，也是新一輪經濟發(fā／fà)展與社會(huì)消費的主要(yào / yāo)增長點，在高新起點上開拓中小城市戶外廣告市場，媒體供應商将得(dé / de / děi)以收獲一個豐碩未來。

形式

自(zì)設性

指以标牌、燈箱、霓虹燈單體字等爲媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用(yòng)自(zì)有或租賃的建築物、構築物等陣地,設置的 企事(shì)業單位,個體工商戶或其(qí)他社會(huì)團體的 名稱(含标識等)。

經營性

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物、構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、戶外LCD廣告機、戶外液晶顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等爲載體形式和在交通工具上設置的商業廣告。

廣告類型按建築物分：

射燈廣告牌

在廣告牌四周裝有射燈或其(qí)他照明裝備的廣告牌，稱爲射燈廣告牌。其(qí)特點是美觀，晚上照明效果極佳,并能(néng)清晰看到廣告信息。

霓虹燈廣告牌

由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顔色的霓虹管制成，散發(fā／fà)出缤紛的色彩。更可(kě)配合電子控制的閃動形式增加動感,夜間效果視覺沖擊力強。

單立柱廣告牌

廣告牌置于(yú)特設的支撐柱上，以立柱式T型或P型爲多,廣告裝置設立于(yú)高速公路、主要(yào / yāo)交通幹道等地方，面向密集的車流和人流。普通使用(yòng)的尺寸爲6米高X 18米闊，主要(yào / yāo)以射燈作照明裝備。

大型燈箱

置于(yú)建築物外牆、樓頂或裙樓等廣告位置，白天(tiān)是彩色廣告牌，晚上亮燈則成爲"内打燈"的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所(suǒ)用(yòng)燈管較易耗損。

按地點分

碼頭廣告

在碼頭範圍内設置各種廣告牌，如(rú)站内大牌、站外大牌、廊橋燈布廣告燈。

候車亭廣告牌

設置于(yú)公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱爲主要(yào / yāo)表現形式。在這類媒體上安排的廣告以大衆消費品爲主。可(kě)以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。

地鐵廣告

在地鐵範圍内設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其(qí)形式有十(shí)二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂内海報等。其(qí)特點是人流集中、受注目程度高，能(néng)夠增加産品的認知度。可(kě)以單獨或網絡式購買。

公交車廣告

公交車屬于(yú)移動媒體，表現形式爲全車身彩繪及車身兩側橫幅挂闆等，其(qí)特點是接觸面廣，覆蓋率高，可(kě)應目标受衆對(duì)象來選擇路線或地區。可(kě)以單獨或網絡購買形式發(fā／fà)布。

機場廣告

設置在機場周圍和機場内部的廣告牌。一般針對(duì)層次及收入較高的受衆，如(rú)公幹及出外旅遊人士。

火車站廣告

設置在火車站範圍内的廣告形式，以來往各地旅客爲主要(yào / yāo)目标對(duì)象，特點是人流量高及可(kě)覆蓋鄰近區域。

場地廣告

場地廣告可(kě)說是電視時代的産物，主要(yào / yāo)設置于(yú)體育場館内比賽場地周圍，以及大型集會(huì)活動場地。場地廣告實際是通過(guò)現場觀衆和電視轉播兩種途徑傳遞信息，随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)電視直播大型節目日益受注目，場地廣告效益已大爲提高。

充氣物造型廣告

充氣物造型廣告多用(yòng)于(yú)産品的促銷及宣傳。可(kě)分爲長期型和臨時型，在展覽場地、大型集會(huì)、公關活動、體育活動等戶外場所(suǒ)都可(kě)運用(yòng)。由于(yú)造型物一般都較實物龐大，設計獨特，顔色炫耀，對(duì)受衆都具有一種強烈的感召力。

路标廣告

公共設施（如(rú)地鐵站）或商店位置的标牌，可(kě)同時預留位置作廣告推廣。

按道路分

人行(háng / xíng)道廣告牌

設立在人行(háng / xíng)道兩旁的廣告牌，可(kě)以使經過(guò)的行(háng / xíng)人清楚的看到廣告信息。

電話亭

電話亭一般設于(yú)人流密集區或公共場所(suǒ)，路人接觸的機率很高，但需經常保養及保持清潔，以保證廣告效果。不同地區的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。

閱報欄

在閱報欄開辟廣告位置，我們稱之爲閱報欄廣告。具有與行(háng / xíng)人道廣告同等的性質，也可(kě)稱之爲"行(háng / xíng)人道閱報欄廣告"。

懸挂廣告

設置于(yú)飯店門前、公路兩側電線杆上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。這種廣告形式具有制作方便、直接、信息傳播廣等優點，但是廣告面積較小。将旗幟懸挂于(yú)街道兩旁的燈柱上，又稱爲路旗廣告，亦屬于(yú)懸挂廣告的一種。通常廣告主在舉辦大型活動或是一個促銷周期時，往往運用(yòng)路旗廣告營造熱烈的氣氛及擴大企業标識和活動主題的曝光率。

其(qí)他單一媒體

牆面

在建築物外牆上發(fā／fà)布的戶外廣告，利用(yòng)牆面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要(yào / yāo)是宣傳産品、推廣企業形象。

三面翻

是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面内容使用(yòng)噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質。适用(yòng)于(yú)戶内及戶外環境，當這些棱柱轉動時，可(kě)組成三副不同的廣告畫面。

無照明廣告牌

廣告牌上沒有設置任何照明設備的廣告牌稱之爲無照明廣告牌。此類廣告屬于(yú)早期的廣告媒體形式，随着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)戶外媒體形式的不斷發(fā／fà)展和更新，将逐漸被淘汰。

電子屏（包含所(suǒ)有電子類戶外廣告媒體）

是戶外廣告比較新穎的表現形式，常見于(yú)現代都市。用(yòng)電腦控制，将廣告圖文或電視廣告片輸入程序，輪番地在畫面上顯示色彩紛呈的圖形與文字，能(néng)在較短的時間裏(lǐ)展示多個不同廠家(jiā)、不同牌号的商品，具有動感、多變、新穎别緻、反複播放等特點，能(néng)引起受衆的極大興趣。

電梯廣告

居民區内電梯電内挂示各種風格的标牌式或LED屏的宣傳圖文。

優缺點

優點：

凡是能(néng)在露天(tiān)或公共場合通過(guò)廣告表現形式同時向許多消費者進行(háng / xíng)訴求，能(néng)達到推銷商品目的物質都可(kě)稱爲戶外廣告媒體。戶外廣告可(kě)分爲平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分爲霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最爲重要(yào / yāo)的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成爲一個地區的象征。戶外廣告的優點有：

1、到達率高

通過(guò)策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能(néng)創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于(yú)電視媒體，位居第二。在某個城市結合目标人群，正确的選擇發(fā／fà)布地點、以及使用(yòng)正确的戶外媒體，您可(kě)以在理想的範圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就(jiù)可(kě)以和受衆的生(shēng)活節奏配合的非常好。

2、對(duì)地區和消費者的選擇性強

戶外廣告一方面可(kě)以根據地區的特點選擇廣告形式，如(rú)在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而(ér)且戶外廣告也可(kě)以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可(kě)爲經常在此區城内活動的固定消費者提供反複的宣傳，使其(qí)印象強烈。

3、視覺沖擊力強

在公共場所(suǒ)樹立巨型廣告牌這一古老方式曆經千年(nián)的實踐，表明其(qí)在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

很多知名的戶外廣告牌，或許因爲它的持久和突出，成爲這個地區遠近聞名的标志，人們或許對(duì)街道樓宇都視而(ér)不見，而(ér)唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可(kě)能(néng)因對(duì)廣告的随意一瞥而(ér)留下(xià)一定的印象，并通過(guò)多次反複而(ér)對(duì)某些商品留下(xià)較深印象。

4、表現形式豐富多彩

特别是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā／fà)展，便戶外廣告更具有自(zì)己的特色，而(ér)且這些戶外廣告還有美化市容的作用(yòng)，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自(zì)然地接受了廣告。

5、内容單純

戶外廣告能(néng)避免其(qí)他内容及競争廣告的幹擾。

6、發(fā／fà)布時段長

許多戶外媒體是持久地、全天(tiān)候發(fā／fà)布的。它們每天(tiān)24小時、每周7天(tiān)地伫立在那(nà)兒，這一特點令其(qí)更容易爲受衆見到，都可(kě)方便地看到它，所(suǒ)以它随客戶的需求而(ér)天(tiān)長地久。

7、千人成本低

戶外媒體可(kě)能(néng)是最物有所(suǒ)值的大衆媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受衆所(suǒ)需的媒體費)，與其(qí)他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌爲2美元，電台爲5美元，雜志爲9美元，黃金時段的電視則要(yào / yāo)1020美元！但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受衆的費用(yòng)。

8、更易接受

戶外廣告可(kě)以較好地利用(yòng)消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常産生(shēng)的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能(néng)給人留下(xià)非常深刻的印象，能(néng)引起較高的注意率，更易使其(qí)接受廣告。

缺點

1、覆蓋面小

由于(yú)大多數位置固定不動，覆蓋=面不會(huì)很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特别注意地點的選擇。比如(rú)廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可(kě)以作全國性廣告。

2、效果難以測評

由于(yú)戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其(qí)接受率很難估計。而(ér)且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至隻有幾分之一秒，有時人們在同一時間可(kě)能(néng)接觸到許多戶外廣告，所(suǒ)以要(yào / yāo)取得(dé / de / děi)廣告效果，就(jiù)要(yào / yāo)做到讓人們視覺暫留，這非常重要(yào / yāo)。

設計要(yào / yāo)點

1、獨特性

戶外廣告的對(duì)象是動态中的行(háng / xíng)人，行(háng / xíng)人通過(guò)可(kě)視的廣告形象來接受商品信息，所(suǒ)以戶外廣告設計要(yào / yāo)統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行(háng / xíng)道上，受衆在10米以外的距離，看高于(yú)頭部5米的物體比較方便。

所(suǒ)以說，設計的第一步要(yào / yāo)根據距離、視角、環境三因素來确定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般爲長方形、方形，我們在設計時要(yào / yāo)根據具體環境而(ér)定，使戶外廣告外形與背景協調，産生(shēng)視覺美感。形狀不必強求統一，可(kě)以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而(ér)定。

如(rú)意大利的路牌不是很大，與其(qí)古老的街道相統一，十(shí)分協調。戶外廣告要(yào / yāo)着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)重創造良好的注視效果，因爲廣告成功的基礎來自(zì)注視的接觸效果。

2、提示性

既然受衆是流動着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)的行(háng / xíng)人，那(nà)麽在設計中就(jiù)要(yào / yāo)考慮到受衆經過(guò)廣告的位置、時間。繁瑣的畫面，行(háng / xíng)人是不願意接受的，隻有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行(háng / xíng)人注意，才能(néng)吸引受衆觀看廣告。所(suǒ)以戶外廣告設計要(yào / yāo)注重提示性，圖文并茂，以圖像爲主導，文字爲輔助，使用(yòng)文字要(yào / yāo)簡單明快切忌冗長。

3、簡潔性

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要(yào / yāo)原則，整個畫面乃至整個設施都應盡可(kě)能(néng)簡潔，設計時要(yào / yāo)獨具匠心，始終堅持在少而(ér)精的原則下(xià)去(qù)冥思苦想，力圖給觀衆留有充分的想象餘地。要(yào / yāo)知道消費者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀衆的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就(jiù)越高。這正是簡潔性的有效作用(yòng)。

4、計劃性

成功的戶外廣告必須同其(qí)他廣告一樣有其(qí)嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目标和廣告戰略，廣告設計便失去(qù)了指導方向。所(suǒ)以設計者在進行(háng / xíng)廣告創意時，首先要(yào / yāo)進行(háng / xíng)一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發(fā／fà)布于(yú)社會(huì)，不僅會(huì)在經濟上起到先導作用(yòng)，同時也會(huì)作用(yòng)于(yú)意識領域，對(duì)現實生(shēng)活起到潛移默化的作用(yòng)。因而(ér)設計者必須對(duì)自(zì)己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用(yòng)。

5、遵循圖形設計的美學原則

在戶外廣告中，圖形最能(néng)吸引人們的注意力，所(suǒ)以圖形設計在戶外廣告設計中尤其(qí)重要(yào / yāo)。圖形可(kě)分廣告圖形與産品圖形兩種形态。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等)，産品圖形則是指要(yào / yāo)推銷和介紹的商品圖形，爲的是重現商品的面貌風采，使受衆看清楚它的外形和内在功能(néng)特點。因此在圖形設計時要(yào / yāo)力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置，這樣能(néng)有效地抓住觀者視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發(fā／fà)共鳴。除了圖形設計以外，還要(yào / yāo)配以生(shēng)動的文案設計，這樣才能(néng)體現出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。廣告文案在戶外廣告中的地位十(shí)分顯著，好的文案能(néng)起到畫龍點睛的作用(yòng)。它的設計完全不同于(yú)報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因爲人們在流動狀态中不可(kě)能(néng)有更多時間閱讀，所(suǒ)以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受衆，再附上簡短有力的幾句随文說明即可(kě)。主題語設計一般不要(yào / yāo)超過(guò)十(shí)個字，以七八字爲佳，否則閱讀效果會(huì)相對(duì)降低。一般文案内容分爲标題、正文、廣告語、随文等幾個部分。要(yào / yāo)盡力做到言簡意赅、以一當十(shí)、惜字如(rú)金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有号召力，這樣才能(néng)使戶外廣告富有感染力和生(shēng)命力。

創新表現形式

各種戶外廣告的作品，大都是平面作品和移植，隻是用(yòng)了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌标記，再就(jiù)是加一幅醒目的圖片。無論是看闆還是大立柱，都是四四方方的圖形設計。而(ér)在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣衆多，與周圍的建築風格相得(dé / de / děi)益彰。還有利用(yòng)公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動

感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時常可(kě)見，很是吸引過(guò)客的目光。唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用(yòng)誇張的對(duì)比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環上，或站在上面把拉鏈向上拉，生(shēng)動展現了拉鏈的可(kě)靠性，在衆多的路牌廣告中脫穎而(ér)出，具有極強的視覺沖擊力。

表現内容

創新是創意的本質，也是幾乎所(suǒ)有廣告人的追求。問題是大多數人在考慮戶外廣告的創意時，更多看到的是它的局限性。受發(fā／fà)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受衆的主動關心等等，以至于(yú)我們看到的大多數戶外廣告，形式千篇一律，内容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統一。但這裏(lǐ)忽視了戶外廣告的環境因素，而(ér)這恰恰是戶外廣告區别于(yú)其(qí)他媒體廣告的根本所(suǒ)在。在一個隻有5秒鍾停留的和一個5分鍾停留的環境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優雅的環境中，坐在行(háng / xíng)進和車輛上和站在購物場所(suǒ)前，人們的心境是完全不同的，對(duì)廣告的關注程度也有着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)巨大的差别。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的隻能(néng)用(yòng)大字标語強化品牌，有的則可(kě)以圖文并茂介紹産品，有的還可(kě)以詳細訴求加深理解。這需要(yào / yāo)廣告人深刻理解廣告産品的特性，揣摩受衆的接受心态。

表現手法

高新科技的發(fā／fà)展給戶外廣告的表現手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā／fà)揮得(dé / de / děi)淋漓盡緻。在我國的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用(yòng)很多，裝點着(zhe／zhuó／zhāo／zháo)城市的夜空，但表現手法比較陳舊和呆闆。

媒體上

戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用(yòng)，整合各種媒體的優勢。我們有許多城市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市的環境。而(ér)在歐洲發(fā／fà)達國家(jiā)，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，似乎都考慮到城市的周圍環境和行(háng / xíng)人密度，使人感覺到溫馨和舒适，起到了美化和裝點城市的作用(yòng)。無論是在城區内，或是在高速公路兩側，都見不到象國内許多城市的"霸氣十(shí)足"的大型戶外廣告牌，倒是設置在城市建築物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。爲了确保安全，減少污染和不影響整體環境，建築物維修期間，必須用(yòng)圍蔽将修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用(yòng)電腦繪按原藝術建築整個噴繪出來，不認真看，幾乎可(kě)亂真；有的也在其(qí)中噴繪廣告作品，并且可(kě)以噴得(dé / de / děi)很大。這不僅是一種極其(qí)文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，非常值得(dé / de / děi)我們和借鑒。

同時，在戶外廣告數量急劇增加的情況下(xià)，廣告的創意問題、傳播的效果問題也越來越多地受到業界的關注。

運營形式

戶外廣告是靜止的資源型媒體産品，長期以來靠占有一定資源空間，通過(guò)創意畫面表現獲得(dé / de / děi)赢利的空間。總的來說，它是以被動接受式與幹擾式的信息傳播方式，靠不斷重複和長期占據受衆視線空間而(ér)獲得(dé / de / děi)生(shēng)存價值的。由于(yú)受衆細分時代的到來，戶外廣告呈現出無所(suǒ)不在的碎片化時代。

分布在我們生(shēng)活中的每一個角落戶外廣告，當我們擡眼望去(qù)時，像路牌、霓虹燈、led、汽車車體、高炮等等戶外形式盡收眼底。作爲廣告主，在傳統形式上需要(yào / yāo)自(zì)己走出去(qù)找合适的戶外廣告資源，即使很幸運能(néng)找到合适的戶外資源，也會(huì)被商務洽談等問題搞的焦頭爛額進而(ér)錯失最佳投放時機。而(ér)作爲媒體主，也要(yào / yāo)花大力氣，高成本來運營自(zì)己手中媒體，還要(yào / yāo)漫無目的的出去(qù)找客戶，推銷自(zì)己的媒體。傳統的運營形式已經桎梏了戶外廣告行(háng / xíng)業發(fā／fà)展。加快成交時間，降低成交成本，最快的确定戶外媒體信息的真實性，增加業務效率，已經成爲廣大戶外廣告達人所(suǒ)期盼的目标。

互聯網的出現，讓戶外媒體徹底的告别了傳統運營時代，上網找媒體已經漸漸的流行(háng / xíng)在各個廣告主之間。而(ér)且各大媒體主也開始注重在網上發(fā／fà)布自(zì)己的媒體信息。互聯網讓戶外媒體重新煥發(fā／fà)生(shēng)機，不僅讓戶外媒體在國民經濟的比重重新回升，同時也刺激了相關行(háng / xíng)業：廣告設計、廣告全案等等大中小型公司的發(fā／fà)展和壯大。戶外廣告行(háng / xíng)業必定會(huì)和互聯網結合，因爲廣告的受衆越來越多的轉移向互聯網。移動互聯網的出現，更加催使戶外廣告重心向互聯網轉移。新媒體、自(zì)媒體的紛紛出現，使戶外廣告的電子商務平台化，成爲未來一個重要(yào / yāo)的發(fā／fà)展方向。

申請條件廣告程序

步驟一:領表:申請自(zì)設性戶外廣告,需攜帶本單位營業執照或事(shì)業單位法人證書等有效證件,到本單位所(suǒ)在地工商分局或工商所(suǒ),領取戶外廣告登記申請表;

申請經營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所(suǒ)在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自(zì)設性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;3、營業執照(事(shì)業單位法人證書等)有效證件。

批準文件

申請自(zì)設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得(dé / de / děi)有關部門的設置批準文件。

申請經營性戶外廣告:應爲合法的廣告公司;取得(dé / de / děi)有關部門的設置批準文件。

登記管轄

申請自(zì)設性戶外廣告在設置所(suǒ)在地工商分局或工商所(suǒ)辦理登記;

申請經營性戶外廣告,在廣告載體設置所(suǒ)在地工商分局登記。

受理審核時限:

申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行(háng / xíng)政管理分局在受理5個工作日内,完成準予行(háng / xíng)政許可(kě)或不予行(háng / xíng)政許可(kě)的手續。

登記管理

、在自(zì)設性戶外廣告内容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經營企業,可(kě)含有特許人的商标、ΧΧΧ加盟内容,與申請企業注冊名稱一并使用(yòng)。

、申請上述經營形式的自(zì)設性戶外廣告,登記時還應提交下(xià)列文件:

1、雙方簽訂的特許經營合同;

2、合法有效的商标使用(yòng)許可(kě)協議。

申請經營性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;

3、營業執照有效複印件;

4、廣告發(fā／fà)布合同;

5、戶外廣告占地協議;

6、法律、法規規定的其(qí)他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備後(hòu),開具受理行(háng / xíng)政許可(kě)申請決定書。

步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據受理行(háng / xíng)政許可(kě)申請書開具的日期,攜帶受理行(háng / xíng)政許可(kě)申請決定書,領取戶外廣告登記證。

設置戶外廣告設施應當符合城市規劃要(yào / yāo)求，與城市區域規劃功能(néng)相适應，合理布局、規範設置。 戶外廣告設施應當牢固、安全，并與周圍環境協調，符合美化市容的要(yào / yāo)求。

有下(xià)列情形之一的，不得(dé / de / děi)設置戶外廣告設施：

（一）利用(yòng)交通安全設施、交通标志的；

（二）影響市政公用(yòng)設施、交通安全設施、交通标志使用(yòng)的；

（三）妨礙生(shēng)産或者人民生(shēng)活，損害市容市貌或者建築物形象的；

（四）利用(yòng)行(háng / xíng)道樹或者損毀綠地的；

（五）在國家(jiā)機關、文物保護單位、優秀近代建築和名勝風景點的建築控制地帶設置的；

（六）在市人民政府禁止設置戶外廣告的區域内或者載體上設置的。

我們戶外廣告制作業務範圍覆蓋以下(xià)地區：

華北（北京、天(tiān)津、河北、山西、内蒙古）

東北（遼甯、吉林、黑龍江）

華東（上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建、山東）

中南（河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南）

西南（重慶、四川、貴州、雲南、西藏）

西北（陝西、甘肅、青海、甯夏、新疆）